蓝色光标净利润暴跌98.55%，微博同比下滑超六成，揭开了中概股的真相（蓝色光标现在股价）

俗话说，“春江水暖鸭先知”。就宏观经济和行业冷暖而言，广告公司或者主要靠广告创收的公司，最有说服力。

接下来，看这两家公司的业绩表现。

第一家是蓝色光标（300058.SZ）。

根据半年报显示，蓝色光标营业收入167.1亿元，较去年足足减少了54亿元，净利润更是暴跌了98.55%，从去年同期的5.76亿元直接下降至837万元。

单看二季度，公司净利润为-2430万元，而去年同期公司盈利2.1亿元！

可能很多人对这家公司不是很熟悉，先给大家做个简单介绍。

蓝色光标的主营业务为公共关系咨询服务和广告服务，其核心业务是为企业提供品牌管理服务以及广告设计、制作‘代理和发布业务。简单一点说，蓝色光标就是一家广告公司。

根据公司解释，蓝色光标营业收入下滑的主要原因是受二季度疫情、经济下行、游戏和互联网行业广告缩减广告投放、国际业务等多方面影响。具体来说，今年上半年，公司来自游戏和互联网行业收入分别下滑16.4%和43.9%。

特别强调，来自互联网行业收入下滑43.9%！

而且，公司应收账款高达78.76亿元，未来不排除进行大额计提的可能。此外，公司商誉净资产比为31.78%，也是潜在的风险之一。

第二家是微博（9898.HK）。

9月1日，微博披露了2022年第二季度财报，根据财报显示，公司营业收入4.5亿美元，同比下降22%；净利润2830万美元，去年同期为8100万美元，同比下降65%。

分业务来看，二季度微博广告及营销收入3.76亿美元，占营业收入的85.65%，同比下降23%；微博增值服务收入6460万美元，同比下降10%，主要原因为会员服务收入和游戏相关服务收入下降。

值得一提的是，截至2022年6月，微博月活用户数为5.82亿，同比净增约1600万，日均活跃用户数2.52亿，同比净增约700万。

另外，像分众传媒（002027.SZ），今年上半年公司净利润14.03亿元，同比下降51.61%；单看二季度，净利润较去年同期下降69%，较一季度环比下降49%。

其中，公司“楼宇媒体”广告收入44.56亿元，较去年同期下降33%。而且，该块业务的毛利率由70.08%下降至目前的58.61%。

那么问题来了，到底该怎么看待这种业绩下滑？

首先，广告收入齐刷刷的大幅下滑，背后更多的是行业层面的原因，即互联网公司营销费用大幅缩减；

其次，从侧面论证了中概互联网公司股价下跌的背后，是因为公司经营层面遇到了困难和挑战，股价依旧是基本面的真实反映；

再次，互联网公司遭遇困境，对各行各业的冲击还将持续。不过，虽然困难很大，但通常情况下股价都先于公司基本面做出反应，因此也不必过于悲观；

最后，对于投资者来说，一定要知道股价下跌背后的原因和逻辑，既要对行业未来有乐观心态，同时也要正视风险。

风险提示：

股市有风险，投资需谨慎，本文不构成投资建议，读者需独立思考。

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