淘宝天下2022：挖掘向上生长的力量_营销_内容_商业

原标题：淘宝天下2022：挖掘向上生长的力量

聆听着创业江湖里的机遇、趋势、快哉诗意的各色人生，洞察着商业世界中的脉络、战略、错综复杂的生存法则，我们就这样走过了充满挑战与不确定性的2022年。

这一年，竞争态势愈加复杂，商业社会在不确定性的环境中前行：北京冬奥会引燃冰雪经济，卡塔尔世界杯上中国制造元素大放异彩，直播间里新生力量闪亮登场，新消费品牌强势崛起，外贸圈掀起组团出海抢单热潮……

在探寻商业确定性的路上，淘宝天下始终坚持用年轻、有趣的视角洞察商业价值，记录商海争流和商业温度，持续打造有趣的创意营销。通过内容破局，营销拓界，在时代的信息洪流里，传递出品牌价值，挖掘品牌向上生长的力量。

内容破局，寻找确定性增长的钥匙

好内容会迸发出强大的力量。

过去一年，我们不仅挖掘冬奥会背后中国工厂、中国商家征战世界杯的故事，用内容记录下冰雪经济的活力和想象力、世界杯的生意经，也报道了匠心手艺人在新时代的坚守、产业带品牌商家的转型和创新，不断用好内容帮助品牌寻找确定性增长的钥匙。

我们观察商业环境的变化，通过独特的商业视角，洞察淘宝可以改ID、搜索入口短视频化、直播切片、港式甄选等现象中孕育的挑战和机遇，推动好内容在文章—短视频—微博迅速形成闭环，在不确定性中最大化捕捉商业价值。

我们用镜头记录澄海玩具产业带上的潮玩品牌，去到菜鸟嘉兴仓进行探仓体验；也和美食达人滇西小哥一起欣赏云南乡村的年味儿，感受方便面滑板玩家“不找工作”30年的快乐人生。通过商家沙龙、圆桌访谈等丰富展现形式，内容在全网收获了数亿次的曝光。

淘天新媒体团队深度聚焦“浙江商务部组织企业出海抢订单”新闻，通过微博话题#浙江将组织1万家企业出国参加经贸活动# #浙商出国抢单实况# #浙江民营经济到底有多强#等，在全渠道收获阅读量超3亿次，总互动量近2000万次。网上刮起“浙江旋风”，“浙江好速度”被更多人看到。

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内容有温度，商业有力量。淘宝天下展示经济社会活力加速复苏，让人们对未来生活重燃信心。

2022年，淘宝天下新媒体团队挖掘了200多篇商业人物故事、商业观察爆款文章，收获了100多篇10万+、30多篇弹窗稿件，“电商杂志社”、“五环观察室”等短视频、长视频全网播放量50多亿。

打造好内容，淘宝天下不仅当好时代记录者，还成为风暴引领者。

营销拓界，创意不仅有料还有趣

营销是一场品牌和用户的双向奔赴。对新消费时代的年轻人来说，有趣的营销才是能被记住的成功营销。

在和年轻人对话、玩转创意营销的路上，淘宝天下品牌营销团队在挖掘趣味玩法上绽放异彩。

2022年夏天，一场连续10天的饿了么“猜答案免单”活动刷屏网络。淘宝天下通过别出心裁的趣味谜面设计，激发网友主动参与获得成就感、收获社交互动价值。活动撬动了空前的用户参与热情，收获用户总互动超500万次，“饿了么”关键词全网热度指数环比增长最高近4000%，传播曝光量近50亿次。

要想有趣，须先“懂你”。岁末年关的“饿了么发发节”，淘宝天下采用“我就是吃素的”“满满正能量”等年轻人喜闻乐见的趣味语言，强化平台和用户的情感纽带。趣味物料每天更新活动“冷知识”，加强用户陪伴感，成为各大社交平台上一道独特的风景线。

作为年轻人的文化聚集地，闲鱼上不乏喜欢玩梗的年轻用户。淘宝天下借梗玩梗，以“海鲜市场”作为主题，将聊天记录的黑话变成市场的谐音梗海报，讲述闲鱼上的百态人生、闲学文化，微博话题曝光达1.2亿次，突出平台成为年轻人经营生活的新方式。

有趣的营销离不开社会责任感。闲鱼低碳11.11营销中，通过“闲鱼超级流通机”绿色启航、“别让闲置长草”等趣味玩法，引发大众对于低碳11.11的高度关注和讨论，在闲鱼开辟出了一个减碳试验场。

2022年，淘宝天下联合业务方完成了400多个品牌营销与传播项目。年轻态、趣味的创意营销，让品牌持续出圈。

“饿了么发发节”获得第十三届虎啸奖公关传播类铜奖和IP营销类优秀奖；2022数英奖评选中，“饿了么惊喜免单营销”斩获营销单元—媒介营销类金奖、内容营销类铜奖，“来闲鱼‘海鲜市场’，逛出人生百态”获营销单元—媒介营销类银奖。

时间永远分叉，通向无数的未来。

淘宝天下将一如既往让商业更有趣，让商业更高效，从会呼吸的文字里，找到前进的动力和力量；带着好内容追光而行，奔赴远方。

新一年已来，一切皆有可能，一切值得期待。

（文/姜雪芬）

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