苹果第四财季：iPhone收入不如预期，Mac出乎意料（苹果第四财季大中华区营收增八成）
原标题：苹果第四财季：iPhone收入不如预期，Mac出乎意料
美东时间10月27日，苹果公司发布截至9月24日的2022年第四财季财报。财报显示，苹果第四财季营收为901.46亿美元，同比增长8.1%，高于市场预期的889亿美元，季度营收创下历史新高；净利润为207.1亿美元，毛利率为42.3%，同样创下纪录。
在财报会议中，苹果CEO库克将本季营收放缓归咎于外汇影响，其认为如果不是美元走强，苹果的三季度营收本该有两位数的增长。“该季度有超过600个基点的外汇逆风。所以这是很大的（影响）。没有外汇的逆风，我们本可以两位数增长。”
不过当天财报发布后，投资者对于苹果股价分歧极大，多空博弈剧烈。公司盘后股价大跌5%后出现回转，一度上涨2%，反弹后再次转跌，最终微涨0.41%。
第四财季iPhone收入低于预期
根据苹果财报，从地区来看，第四财季苹果大中华区收入为154.70亿美元，比去年同期145.63亿美元增长6%，地区排名第四；北美、欧洲营收分别为398.08亿、227.95亿美元，同比增8.1%和9.6%；日本营收57亿美元，同比下降4.86%；其他亚太地区收入同比增长22.75%。
第四财季，在全球智能手机需求疲软的大势下，iPhone销量依然保持正增长。苹果首席财务官Luca Maestri称，iPhone九月份的销量创下了历史新高。库克也表示，消费者iPhone满意度达98%，“iPhone 14和iPhone Pro Max从一开始就处于供不应求的状态，目前这种情况还在持续，苹果也将继续努力地满足消费者的购买需求。
然而第四财季iPhone手机收入“不如预期”，虽然该财季iPhone手机收入426.26亿美元，同比增长9.67%，但低于分析师预期的426.7亿美元。
而且根据目前市场消息，iPhone 14全系列渠道报价已低于官网首发价。据深圳渠道报价显示，iPhone 14 Pro Max 128G金色、iPhone 14 Pro 128G金色、紫色已低于官网价，分别为8950元、7850元和7880元。
iPhone14
Mac收入增长最高
在其他细分业务方面，其中Mac收入同比增长最高——Mac收入115.08亿美元，同比增长25.39%；包括Apple Music在内的付费服务业务收入191.9亿美元，同比增长4.98%；iPad收入71.74亿美元，同比下降13.06%；可穿戴设备、家居产品及配件收入96.5亿美元，同比增长9.85%。
可以说，在产品销售方面，Mac业务的表现是有史以来最好的一季，南都湾财社记者此前报道，2022年第三季度，全球个人电脑出货量同比下降15.5%至7110万台，相较于去年同期减少了1200多万台。前五品牌第三季出货量仅苹果电脑正增长——苹果在整体市场动力不足的情况下却录得了7%的同比出货量增长，这要归功于在该季度末推出的新产品及时补足了出货量缺口。
而iPad业务营收却有所下降。对此，库克表示，主要原因是苹果发布了最新款的MacBook Air，且第三财季Mac代工厂很大部分产量没有完成，所以在第四财季积压了很多既有订单；iPad业务营收下降则是由于上一财年的新款iPad发布时间为9月，第四财季都有新款iPad Pro的销售，而本财年新款iPad发布时间推迟了一个月，造成同比营收下降。
关于可穿戴设备的业务增长，库克称苹果手表作出了一定贡献，并分析了此项业务发展的有利与不利因素。新发布的系列产品反响良好，Ultra产品在第四财季存在供应紧缺的情况，并且这种情况还在持续。至于不利因素方面，汇率对可穿戴设备和家居配件业务都有影响。需要提及的是，苹果手表销售量的三分之二是此前没有购买过该产品的消费者贡献的，这表明苹果可穿戴设备的的新用户增长较快。
此外，近日来苹果服务业务部分的调价和增加广告等情况引起了广大网友的关注。对此，库克称音乐业务的提价是由于授权价格的成本出现增加，而流媒体服务则是随着苹果内容方面的服务极大的丰富，服务价值的提升导致价格的提高。至于数字广告问题，库克表示无论开展什么业务都不会违背苹果专注于保护隐私的原则，苹果公司广告业务的规模相对于其他公司而言还不算很大，但“我们也不计划披露该业务的营收规模”。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭 实习生 李嫣韬返回搜狐，查看更多
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