企业盈利能力分析——净利润和净利率分析（盈利能力分析营业利润率）

用通俗易懂的方式解读财管，可能不是考点，但能帮助理解~~

净利率是反映企业盈利能力的另外一项重要的财务指标，等于净利润与营业收入的比率，是收入扣除所有成本、费用和企业所得税后的利润率。净利率是综合性最强的指标，它反映了公司综合的盈利能力。

净利率等于毛利率扣除企业的费用率和税率。其中，毛利率，上期已经讲过，反映了产品的盈利能力和竞争力，毛利率越高，说明产品的竞争力和盈利能力越强。费用率则代表企业的营运效率，费用率越低越好，费用率越低说明企业的营运效率越高。企业税率一般是固定的，在企业投资时确定。如果一家企业，它的毛利率高、费用率低，那么它的净利率就会高，也说明企业的产品盈利能力强，经营效率高，企业价值高。

因此，我们分析净利率时，不应该简单地分析净利润率这个数值本身，而应当着重分析净利润率的两个重要的组成部分：毛利率和费用率。通过分析毛利率和费用率，找出提升净利润率的方法和途径。

接着上期还以白酒行业为例，其产品的毛利率已经相当高了，提升的空间并不是很大，但经销费用却占到了销售收入的33%，如果要提升净利润率，从降低销售费用入手，会比提高毛利率容易得多。所以，很多白酒公司为了降低销售费用，降低了代理商和经销商的门槛，扩大了代理商的范围。再例如图书行业，其毛利率高达65%，再次提升的空间并不大，但零售商费用却占到销售收入的30%，如果可以降低销售费用，图书的净利润率可以大幅提高。所以网络售书渠道成为现在图书销售的主流渠道。

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