蒙牛“再造蒙牛”：去年营收破900亿、ESG升至A级，逆势增长背后是三个关键词_品牌_鲜奶_全球
原标题：蒙牛“再造蒙牛”：去年营收破900亿、ESG升至A级，逆势增长背后是三个关键词
在全球经济环境复杂多变、原材料价格上涨、生育率走低等影响之下，蒙牛依旧实现稳健增长。
近日，蒙牛公布2022年业绩公告，宣布去年整体营收实现925.93亿元，相较于上年同期增长5.1%；经营利润录得54.23亿元，同比上升11.6%。
其中，除鲜奶业务增势亮眼外，蒙牛冰激凌业务收入也同比增长33.3%，录得56.52亿元，增速领跑行业。
全面跑赢行业的背后，蒙牛将 “品牌、创新、数智化”三个关键词融入发展战略中。
总裁卢敏放也表示，未来蒙牛将持续以品牌、创新和数智化为主要驱动力，保障“再创一个新蒙牛”目标早日实现。
业绩稳步增长，鲜奶等业务领跑行业
2022年，蒙牛实现营收925.93亿元，同比上升5.1%；经营利润为54.23亿元，同比增长11.6%；归母净利润同比增加5.5%至53.03亿元。
报告期内，蒙牛核心业务继续呈现强劲增长，整体经营利润率在去年提升40个基点。
目前，蒙牛旗下共有液态奶、冰淇淋、奶粉产品分部和其他分部四大经营分部。
其中，液态奶分部作为营收支柱，去年为蒙牛贡献了782.69亿元营收，同比增长2.3%。
核心业务表现亮眼的背后，蒙牛旗下多个子品牌也保持“第一品牌”优势。
2022年，叠加外部环境复杂多变、疫情短期干扰等因素，乳业在面临成本攀升的同时，线下渠道受损也较为严重。
为顺应外部环境挑战，蒙牛持续推动全渠道拓展和建设，在巩固线下渠道的同时，蒙牛也加快线上渠道、O2O到家等新零售渠道的深耕。
去年世界杯期间，蒙牛联合线上、线下打造创意营销，旗下常温液态奶在全网销售、市场份额均位列第一。
截至目前，蒙牛特仑苏已成为高端常温奶龙头品牌。2022年，特仑苏有机市场占有率第一，并在产品升级创新、品牌传播和消费者互动等方面持续发力。
“鲜科技”加持之下，蒙牛鲜奶业务也交出了一份满意的答卷。
2022年，蒙牛鲜奶业务领跑行业。素有“高端鲜奶新标杆”之称的每日鲜语，去年增速远超市场水平，继续录得高端鲜奶市场份额第一。
每日鲜语也在不断创新升级。目前，每日鲜语已上市4.0低脂鲜牛奶，并针对年轻人推出子品牌“小鲜语”。
此外，蒙牛也在探索“鲜奶+”概念，不断开拓新饮用场景，并跨界联合阿华田推出可可麦芽牛乳饮品。
去年中期财报透露，蒙牛旗下的鲜奶业务增速超过20%。其中，每日鲜语同比增长超45%，远超行业增速。
对标世界级标准，也是蒙牛坚持高品质的重要佐证。
根据公开信息，蒙牛每日鲜语成为国内首款获SGS认证、产品品质达欧盟标准的鲜牛奶。
据悉，SGS为全球领先的专业检验、鉴定、测试和认证机构，是全球公认的质量和诚信基准。
2022年，蒙牛冰淇淋业务成为“黑马”，取得跑赢行业的强劲增长，实现收入56.52亿元，大幅增长33.3%。
根据蒙牛财报，冰淇淋四大品牌随变、绿色心情、蒂兰圣雪、冰+聚焦产品创新升级，均实现跑赢行业的高速增长。
通过不断跨界创新，蒙牛冰激凌业务也呈现出旺盛的年轻活力。
2022年，蒙牛与茅台集团强强联手，创新推出茅台冰淇淋，轰动行业内外；同时，蒙牛还与迪士尼度假区战略合作，推出流量IP产品玲娜贝儿冰淇淋。
多元化产品的协同效应也在逐步显现。2022年，蒙牛旗下奶粉产品分部、其他分部营收分别实现38.62亿元、48.10亿元。
从牧场到餐桌，创新驱动蒙牛业绩实现稳健增长。
在上游供应链端，蒙牛携手中国农业科学院草原研究所，对研发富含高蛋白的优质牧草展开技术攻关；奶牛养殖方面，蒙牛通过推进优质胚胎移植技术研发、培育优良品种奶牛，全面推动牧场增牛补栏。
产品端方面，蒙牛持续打造乳品质量标杆。2022年，蒙牛重点开展鲜奶事业部5家工厂的BRC、IFS双体系认证、常温售后服务体系认证，以及2家工厂的基础体系认证，旗下巴氏杀菌乳、灭菌乳、婴配、奶酪等产品均达欧盟标准，“欧盟对标项目”获新突破。
品牌、流量双赢，数智化优势凸显
稳步增长是押注未来的基础。蒙牛正从“中国牛”向“世界牛”前进的道路上稳步推进。
如今，站在全球乳业舞台上的蒙牛更显实力。2022年，蒙牛在全球乳企排名提升至第七位，为全球最年轻的TOP10乳企。
财报披露，2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜中，蒙牛品牌价值同比增长15%，增速位居中国乳业第一。
而在在荷兰银行“2022年乳业20强”中，蒙牛连升两名，位列第七，也是中国乳业唯一排名上升的企业。
公开资料显示，“全球乳业20强排行榜”由荷兰合作银行依据乳制品企业销售数据发布，是全球乳业最权威的排行榜单之一。
这份成绩的肯定，也是蒙牛坚持品牌长期主义的体现。
2022年，通过中国航天、冬奥会、女足亚洲杯、FIFA世界杯等重要体育赛事，蒙牛品牌知名度、曝光度、美誉度显著提升，品牌力和品牌价值进一步增强，同时也实现全域数字化、和全面资源的整合转型。
近年来，蒙牛品牌升级举措接连不断。
蒙牛于去年开展品牌全方位营销，在诸多体育赛事、现象级活动中，向世界传递出“天生要强”的品牌精神。
2021年，蒙牛也对集团logo进行了焕新升级。“世界品质，天生要强”，国际化、年轻化的蒙牛品牌形象，也彰显出世界级品牌乳业的决心。
2022年业绩说明会上，虚拟主播“奶思”担任线上主持人，持续提升蒙牛在Z世代消费者群体中的影响力。
据蒙牛介绍，奶思于2022年12月12日正式亮相。奶思不仅是蒙牛集团首位虚拟员工，同时也是中国乳业第一虚拟主播，目前已在电商直播、新闻播报、形象代言等多个场景中崭露头角。
全球化品牌思维之下，蒙牛朝着“数智化”方向不断快跑。
公开信息显示，蒙牛早在2015年就开始发力数智化。2020年，蒙牛成立数字化转型办公室，由总裁卢敏放亲自牵头。
当前，蒙牛围绕“消费者、渠道、供应链、管理”四方面，积极推动数智化战略，打通从牧场到餐桌的全链条数字化体系，不断为高质量发展注入数字新动力。
2022年是蒙牛数字转型的关键时期。
蒙牛在财报中透露，各事业部正依据数字化转型顶层设计“消费者为天、数据为地”的战略核心，具体体现在“四个在线”策略上，即围绕“消费者、渠道、供应链、管理”，持续推进数字化战略。
“消费者在线”是蒙牛数智化的基础。蒙牛建立了以消费者为中心的数字化运营体系，围绕个人、家庭整体需求，完成全域会员体系的建设，全年累计消费者互动超20亿次。
“渠道在线”重点赋能经销商、电商等全渠道转型，通过电商企业资源计划系统（“ERP”）等系统、数字化工具建设等，助力渠道精细化运营管理和销售提升。
根据公开资料，蒙牛已与IBM、SAP、西门子等IT企业合作，搭建覆盖全产业链全链路信息平台，打造了从牧场到餐桌的全流程质量管理体系。
数智化同样体现在供应链这一环。
通过定制开发应用围栏监控、定位数据分析，蒙牛实现运单全程可视、园区智能管理等；同时，“智慧仓储项目”也使得产品入库、库内、出库等业务环节全程可视、可控、可追踪。
数字化浪潮之下，蒙牛也在人力资源管理领域开启转型。具体在“管理在线”方面，蒙牛建设了智慧人才系统，支撑人力数智化持续提升。
ESG评级跃升A级，居于央企ESG指数榜首
蒙牛也在持续提升ESG管理工作。
2022年，蒙牛可持续发展战略和实践获得多方认可，MSCI ESG评级跃升至A级，为中国食品行业最高评级。
蒙牛同时蝉联港股ESG表现TOP30，并位居“央企ESG • 先锋50指数”榜首。
此次MSCI上调评级至A级，展现了资本与行业对蒙牛ESG管理工作的高度认可，同时也是期投资价值方面的凸显。
近年来，蒙牛新增可持续发展工作推进办公室，设立ESG重点关键议题专项工作组，并开展全员ESG培训，提升可持续发展共识。
作为乳业“国家队”，同时作为全球化乳企，蒙牛一直在履行社会责任、打造更负责任的企业的道路上前行。
围绕绿色可持续发展，蒙牛开展了大量创新实践，以多层次、多维度的管理机制，规范奶源源头管理。
在牧场管理方面，蒙牛引入Arla Garden丹麦阿拉花园式先进牧场管理体系，建立专业化的牧场质量安全管理体系、和高标准的牧场准入管理体系。
公开资料显示，2019年，蒙牛首次制定ESG发展战略三年规划，在组织层面将ESG上升至企业战略高度。
具体看来，蒙牛确立“守护人类和地球共同健康”的使命，“更营养的产品，更健康的生活，更可持续的地球”的愿景。
蒙牛对标联合国可持续发展目标，结合“再创一个新蒙牛”战略，在2021年发布了2025 GREEN 可持续发展新战略，构建出行业背景的“绿色高质量发展”解决方案模型，树立可持续发展标杆。
蒙牛也在积极响应“碳中和”目标。
2022年，蒙牛积极引导牧场提升碳排管理、动物福利、兽药管理，通过“线上培训+现场指导”等方式，鼓励和引导牧场绿色低碳养殖，粪肥实施资源化利用，淘汰高耗能、高排放、高污染设备，全年指导牧场以替换燃煤锅炉、采用节水措施、使用清洁能源等方式优化和减少碳排放。
今年3月，总裁卢敏放在第五届消费品论坛（CGF）中强调，“许多看起来不能直接带来商业价值的ESG等话题，决定着能否实现高质量、可持续的发展。”
事实上，这一目标早在2021年就被提出。蒙牛彼时公开表示要“率行业之先实现碳中和”。
截至2021年年底，蒙牛共有22个工厂获得工信部评定的“国家级绿色工厂”称号。
今年的业绩发布会上，卢敏放表示，“我们将永远看多中国经济，坚定立足中国市场推进‘再创一个新蒙牛’战略。”
未来，蒙牛将持续以品牌、创新和数智化为主要驱动力，发挥乳业国家队的重要作用，以全产业链高质量发展，保障“再创一个新蒙牛”目标早日实现。返回搜狐，查看更多
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