耗资62亿！世界前首富比尔·盖茨收购喜力啤酒，啤酒现在还是一门好生意吗？_销售_酿酒_消费

原标题：耗资62亿！世界前首富比尔·盖茨收购喜力啤酒，啤酒现在还是一门好生意吗？

在元宇宙、人工智能概念满天飞的情况下。世界前首富、微软创始人比尔·盖茨在干什么？投资啤酒。

今天，网上有消息显示，比尔·盖茨以约9.02亿美元的价格收购了世界第二大酿酒商控股股东喜力（Heineken Holding NV）3.8%的股份。他以个人身份购买了喜力控股665万股股票，并通过旗下的比尔及梅琳达盖茨基金会信托基金购买了另外418万股。这些股票的价值达8.482亿欧元（9.02亿美元）。按上周五股价计算，这笔股份的价值约为8.482亿欧元，约合人民币62亿元。

作为互联网界的开山鼻祖，宗师级的人物，比尔·盖茨为何把注意力放到啤酒这个传统快消品上？销售啤酒现在还是一门好生意吗？

资料显示，喜力是一家荷兰酿酒公司，1864年由谢拉特·艾迪恩·海尼根（Gerard Adriaan Heineken）于荷兰阿姆斯特丹创立。2015年，喜力在世界70个国家拥有超过165家酿酒厂，聘请约7.6万人，该公司共酿制超过250种顶级、地区性及特制啤酒。

2020年，喜力全年啤酒生产量为221.6百万升（hectoliters），是欧洲最大酿酒商，同时是全球第二大酿酒商，排名在英博集团之后。此外，在啤酒出口领域，喜力排名全球第一。本周三，喜力股价上涨1.51%，报收98.38欧元，该股今年以来涨幅已经超过11%。

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啤酒是卖场常见的快消品。在杭州的世纪联华，目前销售的啤酒品牌有近40个。据统计，去年以来，超市销售最好的是红石梁、雪花勇闯天涯、蓝奥艾尔、燕京、崂山和百威等品牌。喜力啤酒也有两个规格的产品在销售。

超市相关负责人表示，受世界杯等因素的影响，去年以来，七成以上的啤酒品牌销量都是上涨的，有部分基数较小的进口啤酒，年销售增幅甚至接近800%：”其中，喜力啤酒的500毫升罐装同比增长82.4%，330毫升瓶装同比增长了74.99%，在传统啤酒品牌里增幅还是比较明显的。“世纪联华相关工作人员表示。有部分网友评价，喜力啤酒的口感不错，不用大米作为原材料，度数也高，喝起来挺带劲的。

从国内几大啤酒企业公布的业绩来看，2022年啤酒行业确实发展不错。例如重庆啤酒2022年净利润12.6亿元，同比增长8%。珠江啤酒2022年营业收入49.28亿元，同比增长8.60%，其中啤酒销量133.85万吨，同比增长4.87%。青岛啤酒2022年前三季度实现营业收入291.1亿元，同比增长8.73%；净利润42.67亿元，同比增长18.17%。燕京啤酒2022年前三季度实现营业收入约113.22亿元，同比增长约9.01%。

有业内人士表示，我国是一直是全球啤酒消费大国，市场消费需求旺盛。随着人们经济收入增加和消费人群年轻化，消费者对于啤酒的需求也开始往高品质、个性化、多元化等方向转变，助推啤酒业务赛道拓宽，不断推动啤酒行业市场多元发展，使得啤酒概念板块进一步发展壮大。同时，随着啤酒消费场景拓宽，啤酒的需求量将进一步提升，未来发展空间巨大，值得期待。

看了啤酒在消费端和资本市场的成绩单，各位橙友是否要跟着比尔·盖茨，把投资的注意力转向啤酒行业的上市公司？

橙柿互动记者 程超

（来源：橙柿互动）

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