贵州茅台直销加速：前三季度直销渠道营收增117%茅台销售收入近85亿元上市公司股东同比增长茅台酒

原标题：贵州茅台“直销”加速：前三季度直销渠道营收增117%，i茅台销售收入近85亿元

出品 | 搜狐财经

作者 | 魏茹

10月16日，贵州茅台发布2022年第三季度报告。

财报显示，截至报告期末的前三季度内，贵州茅台实现营业收入约871.60亿元，同比增长16.77%；实现归属于上市公司股东的净利润约444亿元，同比增长19.14%。

其中，贵州茅台于第三季度实现营业收入约295.43亿元，同比增长15.61%；实现归属于上市公司股东的净利润约146.06亿元，同比增长15.81%。

按照产品品类划分，年初至报告期末，茅台酒实现营业收入约744亿元，同比增长14.48%；系列酒实现营业收入约125.40亿元，同比增长31.45%。

西南证券在研报中表示，预计三季度普飞需求保持稳定，公司加大年份酒、生肖等非标产品投放量，产品结构继续上移，带动吨价稳步提升；系列酒渠道推力足，

在同价位竞品中竞争优势突出，预计仍延续较快增长。

从渠道划分来看，直销渠道加速发力。财报显示，1-9月的前三季度内，贵州茅台直销渠道实现营业收入约318.82亿元，同比增长约117.10%；批发渠道实现营业收入约550.59亿元。

从渠道占比情况来看，今年前三季度，直销渠道营收占比总营收约36.67%，对比去年同期直销渠道占比19.70%，同比提升16.97个百分点。

光大证券研报显示，公司自新管理层上任以来持续推进营销体系改革，一方面增加对直销、商超/电商等平台投放量，控制传统批发渠道配额，二季度直销渠道占主营业务收入比重已经达到约40%。

此外，“i茅台”表现也十分亮眼。截至目前，公司通过“i 茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入84.62亿元。

据“i茅台”官方数据，目前“i茅台”累计注册人数接近2500万人，酒类产品总投放量近900万瓶，销售收入超过56亿元，预约申购范围已经覆盖全国31个省级行政区，提供线下取货服务的门店达1700余家，线下销售门店累计接待达570余万人。返回搜狐，查看更多

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